那么，動輒數(shù)千上萬元的價格背后，到底有著怎樣的“成本玄機”？
此外，空氣凈化器宣傳資料上那些“六層凈化消毒、光觸媒殺菌、靜電除塵、設計使用壽命30年”等令人眼花繚亂的功能介紹，是否只是夸大其詞的概念包裝？
核心元件成本低廉
“業(yè)內(nèi)都知道，‘一臺空氣凈化器，實則半臺是廣告’。核心的元件成本相差無幾，其余的成本都是用作‘錦上添花’的硬件和營銷成本而已。”
董悅所在的空氣凈化器公司在中國占據(jù)相當大的市場，因而對各大廠商的生產(chǎn)環(huán)節(jié)均十分熟稔。在他看來，空氣凈化器遠非各大廠商們宣傳的那么復雜，其核心工藝實則相當簡單，且技術(shù)門檻也不高，而“核心元件的成本構(gòu)成是相當透明、穩(wěn)定的”。
他說，無論廠商們?nèi)绾卧谟布鋫渖洗笞鑫恼?，空氣凈化器核心組件都主要是由四個部分構(gòu)成——一是塑料件（即外殼），二是過濾網(wǎng)，三是電機，四是基礎的電控部分。
外殼方面，一個好的塑料件成本一般在100元左右。內(nèi)部裝置的過濾網(wǎng)則會因為不同的廠家要求而有所不同，但都是在相對接近的范圍之內(nèi)。
董悅說，市場上絕大多數(shù)廠家，其空氣過濾器裝置基本都是使用“HEPA”過濾裝置（High efficiency particulate air Filter高效空氣過濾器）。我國早在上個世紀60年代就已引入了HEPA技術(shù)，并于80年代正式開始在工業(yè)、生物醫(yī)藥和醫(yī)院領域進行推廣，已并不是一項新技術(shù)。
目前市場上不少空氣凈化器常宣稱使用多層過濾網(wǎng)，甚至有些被夸張成“十幾層過濾”。董悅透露，實際上空氣凈化器主要包括三層過濾網(wǎng)：第一層是用于初過濾的膠化棉，其作用和質(zhì)量差的口罩差不多；第二層則是HEPA過濾裝置，主要用于吸附更小的顆粒物；第三層則是活性炭，主要用于吸附異味。按照品質(zhì)最好的三層過濾網(wǎng)計算，其成本價格也不會超過100塊錢。
而實際上，只使用一、兩層過濾網(wǎng)的大有人在。“在中低端價位的空氣凈化器中，這種偷工減料的行為在多數(shù)企業(yè)中司空見慣。”董悅說。
對一些廠商聲稱使用全進口的濾膜和濾網(wǎng)，廣東省潔凈技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長余小彪曾道破行業(yè)內(nèi)幕：“目前僅珠三角就有一兩百家企業(yè)生產(chǎn)HEPA過濾裝置。如BLUE AIR等國際一線品牌的產(chǎn)品，也是在深圳等地進行代工生產(chǎn)，所謂100%進口的濾膜和濾網(wǎng)產(chǎn)品，基本都是在國內(nèi)進行生產(chǎn)的。”
另一核心零部件電機，其功能相當于風扇，把空氣吸進去凈化一次后，再釋放出來。其行業(yè)內(nèi)的標準價格基本也就在100元左右。電控部分則相對更簡單，預計采購價格只需要50元。
綜合算起來，“一臺凈化器產(chǎn)品核心的硬件成本基本不會超過350元。”
事實上，高端定價策略更多是企業(yè)另類宣傳的手段。一些品牌導購員告訴記者，萬元左右的凈化器銷量一直很穩(wěn)定，有一定經(jīng)濟實力的消費者更多希望“花錢買個放心”，“廠商宣傳的高端技術(shù)對他們很適用”。
也有人坦言，其空氣凈化器的功能也是沿襲一般分層過濾技術(shù)，與數(shù)百元一臺的空氣凈化器并無二致。但更多銷售人員則向21世紀經(jīng)濟報道記者強調(diào)，“國外產(chǎn)品質(zhì)量有保障，品牌美譽度高。”
但中國消費者協(xié)會曾對京津冀地區(qū)市場銷售的25款主要品牌的空氣凈化器進行全面的調(diào)查梳理，調(diào)查顯示，有一些售價高達上萬元的空氣凈化器，其顆粒物和甲醛凈化效果反而比同類低價產(chǎn)品還差。
虛假、夸大宣傳問題嚴重
國家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，目前凈化器虛假宣傳的問題相當嚴重。
“比如，冒充假洋品牌。本來是中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，和洋品牌沒有任何關(guān)系，結(jié)果只是去國外注冊一個洋品牌的公司或者干脆只是用個洋名字，就自稱是海外知名品牌了。”宋廣生說。
另一大類則是夸大宣傳。比如潔凈率的數(shù)據(jù)就常有水分。一些潔凈率數(shù)據(jù)超高，其實往往都是有限制條件的凈化效果，而不是凈化器的效果；但廠商在宣傳上會刻意淡化二者區(qū)別，誤導消費者。同時，不少空氣凈化器的廠商對旗下產(chǎn)品效能也經(jīng)常做夸大宣傳，明明只有去除PM2.5的功能，卻宣稱是復合型多功能的。
記者在一些商場各大品牌凈化器展臺看到，幾乎所有廠商都聲稱旗下產(chǎn)品可以凈化空氣中的PM顆粒物，甚至有高調(diào)擔保過濾效果“超過99%”。然而，在學界與業(yè)內(nèi)人士看來，這顯然是在偷換概念。一臺空氣凈化器放在家里，能凈化到的空間實際非常有限，單靠一臺凈化器是不可能帶動整個家庭的空氣流動的。
另一方面，目前國內(nèi)關(guān)于PM的知識仍在慢慢普及過程中，很多消費者對于PM2.5、PM3、PM10等顆粒指數(shù)等級別并不完全知曉。不少廠家在宣傳產(chǎn)品之時刻意含糊其辭，只是說可以去除PM顆粒物，讓消費者誤以為此處去除的“PM顆粒”即是時下肆虐的“PM2.5顆粒”了。
董悅透露，也有一些空氣凈化器廠商都把產(chǎn)品功能賣點做得神乎其神，其實很多功能對于消費者來說都沒有實際意義，但對于廠商而言，因為增加了一個功能賣點，可能就可提價好幾百元。
“比如負氧離子功能，其實只是在電控部分增加了一個負氧離子的發(fā)生器。這個發(fā)生器采購成本不足5塊錢，但是廠家可以把銷售價格提升好幾百甚至上千元。”董悅說。
在一款售價超過三萬元的遠大空氣凈化器宣傳材料中看到，該產(chǎn)品所宣傳功能非常之多，如采用美國知名公司開發(fā)的二氧化碳傳感器，實時監(jiān)控室內(nèi)缺氧情況，智能提醒用戶保持室內(nèi)通風。
但值得注意的是，缺氧與否本身已與空氣凈化的訴求有所偏離，而提醒開窗通風的設置本身更會對室內(nèi)密閉空氣凈化帶來減緩作用，這些新增的所謂“附加功能”，可謂相當牽強。
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